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Votre marque est-elle inspirante?

12 mars 2014   |   par Claude Robichaud

Il est bon chic bon genre de discuter branding. Mais de quoi parle-t-on au juste? Le branding tire son origine du marquage par le feu pour différencier le bétail. Heureusement que les pratiques se sont raffinées… Aujourd’hui, il réfère au pouvoir de la marque. Un branding réussi confère une personnalité forte et une identité à une entreprise. Comment une entreprise peut-elle se démarquer et exploiter son caractère distinctif pour se faire connaître et reconnaître? C’est cette piste qui a amené le comité organisateur de la Journée de l’entrepreneur (JE) à proposer « Votre marque, votre ADN » comme thématique de la 10e édition. Comment une entreprise peut-elle sortir du lot? Comment peut-elle d’emblée évoquer un positionnement clair dans le marché? Sur quelle base l’entreprise doit-elle être construite pour être en cohérence avec les valeurs et les convictions de ses dirigeants?

Souvent associé à l’image de l’entreprise, le branding en est bien plus que l’épiderme. Il est son ADN. Patrick Gauthier, expert et coach en branding, conférencier invité à la JE, propose une vision à 360o du branding. En associant le concept de marque autant à une personne qu’à une organisation, il démontre qu’il s’agit là d’un puissant levier de développement personnel et professionnel. Il déboulonne le mythe réservant le branding aux grandes marques mondiales en appliquant les notions de marque aux travailleurs autonomes, aux entreprises en démarrage et aux PME.

Sécurité GMR illustre bien le phénomène. Son PDG, monsieur Gaétan Jetté, agira à titre de président d’honneur de la JE. Sécurité GMR a réussi à positionner sa gamme de systèmes de sécurité pour les quais de chargement au point de faire sa marque chez de prestigieux clients au Canada comme à l’export. Plusieurs organisations réussissent la gestion de leur marque. Les ADF, Première Moisson, Xpertdoc, Le Mirage, Jaymar, Cyber Génération et Fabelta, pour ne citer que celles-là, font partie des entreprises que nous associons spontanément à un produit, une expertise ou une expérience.

Le ClubEntrepreneurship n’est pas en reste non plus avec, entre autres, les Arbour Photographe, Carolyn Design, Bolook, Alizé ressources humaines, Aïkiou, le Studio de danse Messier Bolduc et Lounge Factory. Certains réussissent le coup dès le lancement comme le démontre la Shop à Pains avec un positionnement distinctif sur le marché, un bagou et une présence remarqués dans le milieu. La collection Origine de Vanico Maronyx mérite aussi d’être soulignée. Avec un groupe d’entreprises du créneau Accord design d’ameublement, ce fabricant de mobilier de salles de bain est engagé dans une démarche visant à définir une empreinte québécoise en vue d’inspirer le design des futures collections de meubles.

L’ambition consiste à conférer une marque distinctive aux meubles d’ici comme les Italiens et les Scandinaves l’ont réussie. Ici le branding transcende l’entreprise et vise le secteur! De façon intuitive ou délibérée, pour être en affaires un dirigeant doit gérer sa marque. Patrick Gauthier vous propose de « libérer le pouvoir de votre marque ». Soyez des nôtres le 26 mars.

 

Claude Robichaud, directeur général du CLDEM
Suivez le sur twitter @CROBICHAUDCLDEM

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